Perkembangan zaman menuntut para pengusaha untuk terus mengembangkan bisnis mereka. Teknologi yang semakin berkembang setiap harinya membuat banyak perubahan dalam dunia bisnis.
Bisnis bisa dilakukan oleh siapa saja dan dimana saja sehingga terjadi peningkatan jumlah pebisnis. Hal ini tentunya membuat seorang pebisnis memiliki banyak pesaing. Untuk terus mengembangkan usahanya, seorang bisnis harus memiliki strategi bersaing dalam menjalankan usahanya.
Semua pasti sepatkat bahwa dalam bisnis meraih keuntungan merupakan tujuan utama. Keuntungan bisnis yang lebih besar bukan semata- mata didapatkan dalam waktu yang instan. Metode low cost berperan penting dalam hal ini. Penggabungan dengan strategi bersaing juga berperan penting.
Misalnya, telepon genggam yang berasal dari Cina bisa menguasai pasar di Indonesia dan bisa menyingkirkan brand telepon genggam yang ternama karena memiliki strategi bersaing yang tepat. Mereka menjual produk dengan harga yang lebih murah dan fitur yang tidak kalah saing dengan brand ternama lainnya. Sensitivitas harga memang menjadi kepekaan konsumen dalam membeli barang.
Dari contoh tersebut, dapat kita pahami bahwa dengan menggunakan strategi bersaing, produk kita akan lebih laris di pasaran dibandingkan kompetitor. Konsumen tentunya akan membeli produk kita apalagi jika barang sama harga berbeda. Hal tersebut juga membuat konsumen untuk repeat order karena mereka suka dengan kualitas produk kami dibandingkan produk kompetitor.
Itulah pentingnya strategi bisnis untuk memenangkan persaingan. Wirausaha mendapatkan keuntungan besar dalam kurun waktu tertentu. Keuntungan yang kontinu sangat penting dalam mengembangkan bisnis.
Adapun salah satu strategi bersaing adalah menerapkan diferensiasi. Setidaknya terdapat beberapa keuntungan untuk produk yang memiliki diferensiasi sebagai strategi persaingan dalam sebuah bisnis.
Membuat Usaha Bertahan Lama
Persaingan merupakan inti keberhasilan dan kegagalan. Seorang pebisnis harus memiliki keberanian dalam bersaing. Jika tidak memiliki keberanian, maka keberhasilan tidak dapat diperoleh oleh pebisnis.
Penggunaan strategi bersaing sangat penting dilakukan agar bisnis dapat bertahan lama, walaupun muncul begitu banyak kompetitor. Dengan menggunakan strategi diferensiasi, banyak manfaat yang didapat agar usaha dapat bertahan lama dan terus berkembang.
Membuat Produk Mudah Diingat
Sebagai manusia yang pada dasarnya merupakan seorang konsumen maka akan lebih mudah untuk tertarik pada sesuatu yang berbeda ketimbang pada sesuatu yang sama. Jika konsumen tertarik dengan produk kita maka mereka akan mengingat produk tersebut. Ini juga berlaku jika produk kita lebih menonjol dan mencolok maka mereka juga akan mudah mengingat bahkan membicarakannya dengan orang lain sehingga besar peluang terdapat transaksi selanjutnya.
Misalnya, brand baju Tangkelek. Mereka memiliki karakteristik yang unik, baik dari nama brand maupun dari desain bajunya. Dengan karakteristik tersebut, banyak konsumen yang tertarik dan akhirnya memiliki baju tersebut. Oleh karena itu, penggunaan strategi diferensiasi produk berperan penting dalam mengembangkan usaha.
Membuat Produk Unggul di Pasar
Produk akan lebih unggul dari yang lain jika tampilannya memiliki nilai plus. Maka hal ini juga akan membangkitkan gairah konsumen. Umumnya manfaat selanjutnya yaitu terciptanya keunggulan tersendiri dibandingkan produk yang lainnya, sebuah produk yang sama akan dinilai umum begitu produk dengan nilai perbedaanya ini keluar.
Maka dari itu, seorang pebisnis harus pandai dalam hal melakukan diferensiasi karena hal itu akan membuat produk menonjol di antara produk yang lain, produk akan diingat, dan konsumen melakukan transaksi yang berulang-ulang bahkan terus menerus.
Mengatasi Kejenuhan Pasar
Penjualan sebuah produk tentu saja akan mengalami masalah naik turun apabila terjadi kejenuhan pasar. Dengan fakta tersebut, Diferensiasi produk merupakan hal yang paling penting untuk dilakukan. Dengan kemunculan produk yang berbeda, konsumen akan kembali membeli produk. Maka dari itu, pembaruan produk setiap jangka waktu tertentu sangat penting dilakukan dalam menyegarkan kembali selera pelanggan untuk terus berbelanja.
Menciptakan Citra Produk
Dengan diferensiasi, baik itu perbedaan produk, service, maupun tempat, sangat berpengaruh dalam membentuk citra bisnis kita. Misalnya, warung makan bebek yang ada di Sitiung. Masyarakat jika mendengar warung makan tersebut maka masyarakat akan terbayang akan ramahnya pramusaji di sana, makanannya enak, tempatnya bersih, dan lain-lain.
Hal tersebut membuat bisnis bertahan lama karena bagusnya citra bisnis di masyarakat. Dengan image bisnis yang bagus, maka konsumen dengan senang hati akan mempromosikan bisnis kita kepada orang-orang terdekatnya.
Dengan banyaknya manfaat yang telah dijelaskan di atas, maka strategi bersaing sangat penting dalam mengembangkan usaha.
Ditulis oleh: HARTINI, S.Pd.SD, Guru di SDN 13 Koto Besar
